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家年华--品牌联盟活动:1+1〉2

2017-07-17来源:北京家年华装饰

所谓品牌联盟即两种或两种以上的品牌奔着特定的目标搭成合作的桥梁,在合作中共享利益、共担风险、相互借力形成一种独特的品牌联合体,达到“1+1>2”的品牌推广效应。品牌联盟的方式可以获得直接的收益,但这并非联盟的根本需求,最主要的是本品牌在市场上影响力的提升。


  在品牌联盟合作中,个体和整体的发展形成一种互推力,建材家居品牌联盟的形成有助于提高品牌形象、丰富品牌联想。

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  一、品牌联盟实现“强强联合”,赢得市场先机。


  建材家居的联盟商能够花费最短的时间收拢潜在客户的目光。而品牌联盟企业中成熟的品牌又会对处于发展阶段的品牌带来强烈的光环效应,提升其开拓市场的能力;对于品牌成熟的企业方而言,联盟的形式能够减少其宣传费用的投入,为消费者创造更多的利益点。


  二、品牌联盟有助于促进资源共享、优势互补、实现双赢。


  不同品类的品牌联盟真正实现了资源的共享和优势互补,而同一品类多个品牌则是资源的内耗。这些资源是如何互补的呢?如:联盟内各品牌能力可能不一样,有些善于小区推广,有些善于设计师运作,有的则善于门店集客,一旦联盟起来,他们的能力变成联盟的能力,自然就能获得更多客流。再如:联盟品牌都拥有自己的广告位资源,以联盟主题开展推广,8大品牌的广告位同时应用,可形成压倒性优势。


  三、品牌联盟促进各品牌的强势竞争力。


  美国明尼苏达州大学卡尔森管理学中的教授指出:“当品牌单独出现没有说服力时,联合品牌可以更好地标明商品的品质。”这也就意味着联盟的形成对企业规模扩大有积极的促进作用,并能制约和削弱竞争对手。


  四、品牌联盟可构建区域市场的权威性。


  对于推广活动在区域市场权威性的建立,是很多品牌联盟运营者忽视的,但是极具价值。因为,多个品牌的联合力量,能够为消费者带来更大的促销力度和价值,一旦 一个品牌联盟的这些价值发挥到了极致,并深得消费者的认可,那么该品牌联盟会成为一个区域市场建材家居行业的促销品牌,对消费者产生强大的影响力。


  品牌联盟本质上是一种有着团队精神的合作,这也是“1+1>2”的根本原因。


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